Rijschool-benchmark
Google Ads Transparency Center · Juni 2026
We analyseerden 259 Nederlandse rijscholen die actief op Google adverteren. Drie dingen onderscheiden de bovenste 10% consequent van de rest — en geen ervan gaat over budget.
Wat de top 10% anders doet
De toprijscholen draaien beeld én video, niet alleen tekstadvertenties. 84% van de top zet video in en 96% gebruikt beeld — bij de rest is dat 27% en 50%. In het hele veld draait ongeveer twee op de drie rijscholen nul video-advertenties.
Aandeel adverteerders dat minstens één video-advertentie draait.
De top draait een mediaan van 167 verschillende advertenties; de gemiddelde rijschool blijft op 8 hangen. Meer varianten betekent meer leren — Google krijgt materiaal om op te optimaliseren in plaats van één boodschap die nooit verandert.
Mediaan aantal unieke advertenties per adverteerder (balk geschaald op 167).
96% van de top adverteert al langer dan een jaar onafgebroken — 80% zelfs sinds het begin van de dataset (begin 2023). Bij de rest is dat 61%. De zwakke plek van de meeste rijscholen is niet het budget, maar het aan- en uitzetten.
Aandeel adverteerders dat minstens één jaar onafgebroken adverteert.
Wat dit betekent voor jouw rijschool
De rijscholen bovenaan zijn vaak de grotere, landelijke spelers — dus dit is geen belofte dat één video je volgeboekt maakt. Maar het patroon is wél navolgbaar: beeld en video toevoegen, meer varianten draaien, en blijven staan in plaats van starten en stoppen. Dat zijn keuzes, geen kostenposten.
De meeste lokale rijscholen doen precies het tegenovergestelde: één tekstadvertentie, nooit ververst, met pauzes ertussen. Dáár zit het gat — en daarmee de kans om op te vallen in een markt waar bijna niemand beeld gebruikt.
Benieuwd hoe jij scoort?
Stuur me je rijschoolnaam en ik neem in een Loom van 3 minuten door wat jouw advertenties nu laten zien — format, varianten, looptijd — en waar de snelste winst zit. Geen verplichting, geen verkooppraatje.
Verantwoording
De cijfers komen uit het Google Ads Transparency Center — de openbare database van alle advertenties die Google toont. We selecteerden alle in Nederland gevestigde adverteerders met "rijschool", "autorijschool", "verkeersschool", "rijopleiding" of "rijles" in de naam (327 in totaal), en analyseerden de 259 die in 2026 nog actief adverteerden. "De top 10%" is het bovenste tiende deel op basis van het aantal advertenties.
Eén kanttekening die we eerlijk willen maken: deze data laat zien wat rijscholen doen, niet wat het oplevert. Het Transparency Center bevat geen omzet, inschrijvingen of kosten. Dat de toprijscholen dit consequent zo doen, is een sterke aanwijzing — geen garantie. De cijfers zijn een momentopname uit juni 2026.